提起麗江，過去人們總會先聯(lián)想到古城和雪山，而厚重的文化底蘊(yùn)常被淺層印象所遮蓋。如今，麗江正在以文旅融合為筆，深耕本土文化、創(chuàng)新體驗場景，勾勒出一個有故事、有煙火氣、能讓人慢下來的城市新形象。

文旅融合的核心，從來不是簡單的文化疊加，而是讓傳統(tǒng)文化“活”起來，真正融入游客的旅行體驗。麗江作為“三遺”匯聚之地，在發(fā)展的過程中，并沒有淺顯地停留在“賣風(fēng)景”的表層，而是深挖納西東巴文化、茶馬古道文化、摩梭文化等本土精髓，將晦澀的文化符號轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的沉浸式體驗。

在大研古城，你可以親手制作東巴紙；在白沙古鎮(zhèn)，你可以學(xué)習(xí)書寫東巴文字；在束河古鎮(zhèn)，你可以走進(jìn)博物館感受馬幫往事。麗江還依托二十四節(jié)氣打造特色民俗活動，讓文化從書本、古跡中走出來，成為游客可感知、可銘記的獨(dú)特經(jīng)歷。讓游客來到麗江，收獲的不只是“到此一游”，而是真正地記住了東巴文里的“山”是這樣畫的、納西人過年是要跳這個舞的……

更難得的是，麗江敢于打破傳統(tǒng)文旅框架，以場景混搭實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。在這里，納西古樂與現(xiàn)代爵士樂和鳴，白天的古城研學(xué)、雪山藝術(shù)體驗與夜晚的實(shí)景演出、古城夜游、民謠酒吧相映成趣。面對游客的不同需求，麗江還積極打造差異化場景，滿足游客全年齡段、多元化游玩需求。親子家庭可參與自然研學(xué)活動，年輕群體則可以在古城客棧玩劇本殺......這一系列舉措不僅延長了游客的停留時間，還讓麗江從單一旅游目的地,升級為讓人愿意慢下來、留下來的生活目的地。

城市形象的塑造，歸根結(jié)底是文化價值與生活美學(xué)的傳遞。麗江用文旅融合的創(chuàng)新舉措抹去片面標(biāo)簽，讓世界看到了一個有煙火氣、有文化魂的邊陲小城。

記者/張秋麗

責(zé)編/李映芳

二審/李 橋

終審/和紅軍

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