3月26日，2026年麗江三多節(jié)暨第二屆“和和美美”特色文化季在麗江市體育發(fā)展中心主會場及各分會場同步啟幕。截至3月30日，全網(wǎng)“麗江三多節(jié)”相關(guān)信息共計6370條，互動評論累計278.14萬條，影響力值達8.97億，有效推動“舍不得的麗江”IP實現(xiàn)全網(wǎng)“破圈”，進一步提升麗江城市品牌影響力。

萬人打跳現(xiàn)場。（徐俊 攝）

麗江一方面聯(lián)動15家中央、省級主流媒體開展為期2.5天的專題媒體行，拓寬宣傳覆蓋面；另一方面邀請優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡達人參與宣推，依托自媒體傳播優(yōu)勢，打造“四級主流媒體+自媒體達人”宣傳體系，實現(xiàn)官方發(fā)聲與民間傳播同頻共振，為活動營造濃厚輿論氛圍。

千人長街宴。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

媒體協(xié)同 傳播成效亮點凸顯

人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央級媒體，云南日報等省級媒體及麗江本地媒體同步推出專題報道，內(nèi)容廣泛分發(fā)至今日頭條、新浪網(wǎng)、搜狐號等各大商業(yè)平臺，持續(xù)拓寬傳播邊界。活動重點環(huán)節(jié)以聚合直播形式呈現(xiàn)，單場觀看量突破4556萬次，線上傳播熱度峰值。

非遺服飾秀。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

我市聯(lián)動各新媒體平臺精心設置活動議題。3月26日，麗江三多節(jié)暨第二屆 “和和美美” 文化季開幕，抖音發(fā)起#我在麗江祝三多# 短視頻大賽，吸引全國網(wǎng)友參與，話題播放量超1.2億次；開設#和美麗江共慶三多節(jié)#微博話題，迅速登頂麗江微博同城熱搜第一位、榮登全國旅游熱榜置頂，閱讀量超1000萬次；3月27日#麗江三多節(jié)的活化辯證法#登上省級微博熱搜。截至目前，#三多節(jié)##麗江三多節(jié)#話題閱讀量超2500萬次，#春暖花開麗江歡迎您#話題累計閱讀量超1.4億次。在多方同向發(fā)力下，核心IP話題#舍不得的麗江#全網(wǎng)閱讀量新增4億次，總量突破46億次，切實擦亮“舍不得的麗江”城市品牌。