2026年麗江第二屆“和和美美”特色文化季在納西族傳統(tǒng)節(jié)日三多節(jié)盛大啟幕，系列民俗體驗(yàn)、商貿(mào)展銷(xiāo)、文旅惠民活動(dòng)精彩紛呈，以文化為魂、以旅游為橋、以消費(fèi)為脈，充分激活文旅市場(chǎng)活力，讓傳統(tǒng)民族節(jié)日成為彰顯民族魅力、拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁引擎。

麗江第二屆“和和美美”特色文化季特色商貿(mào)展銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（麗江融媒記者  楊四娟 攝）

3月26日，雪山路櫻花大道熱鬧非凡。百余米長(zhǎng)街宴依路而設(shè)，餐桌正對(duì)玉龍雪山，納西特色宴席整齊排列。傳統(tǒng)火鍋、臘排骨、雞豆涼粉、米灌腸等納西風(fēng)味美食悉數(shù)上桌，香氣濃郁?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，身著民族服飾的納西群眾與各地游客圍坐長(zhǎng)桌，共品美食、共慶佳節(jié)。非遺服飾秀、民族歌舞等節(jié)目依次上演，歌聲、舞步與雪山風(fēng)光、地道美食相映成趣，現(xiàn)場(chǎng)喜慶祥和，盡顯民族團(tuán)結(jié)、其樂(lè)融融的節(jié)日氛圍。

麗江第二屆“和和美美”特色文化季千人長(zhǎng)街宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。（麗江融媒記者楊四娟 攝）

“現(xiàn)場(chǎng)能看到多民族服飾、風(fēng)俗展示，讓人既興奮又震撼?！毙蔓惤送踝诱f(shuō)。陜西游客林守明表示，這樣的活動(dòng)讓大家真正走進(jìn)麗江人的生活，沉浸式感受這里獨(dú)具魅力的民族風(fēng)情。

本屆“和和美美”特色文化季緊扣民俗特色與市場(chǎng)消費(fèi)需求，推動(dòng)文化傳承與文旅消費(fèi)深度融合，打造沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景。特色商貿(mào)展銷(xiāo)活動(dòng)是一大亮點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)商品琳瑯滿目，既有民族服飾、手工藝品、非遺好物，也有高原農(nóng)特產(chǎn)品、日用百貨。

麗江第二屆“和和美美”特色文化季千人長(zhǎng)街宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。（麗江融媒記者  楊四娟 攝）

昆明游客王爍說(shuō)：“過(guò)節(jié)期間既能體驗(yàn)地道民族文化，還能享受消費(fèi)優(yōu)惠，旅游體驗(yàn)感很好?！鄙虘衾顐ヌ寡裕顒?dòng)人氣旺、游客多，有效帶動(dòng)了餐飲、住宿等相關(guān)消費(fèi)，提升了店鋪口碑與影響力。

為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、助力文旅消費(fèi)升級(jí)，麗江市商務(wù)局面向廣大市民和游客發(fā)放總價(jià)值100萬(wàn)元的三多節(jié)暨“和和美美”特色文化季定向消費(fèi)券，覆蓋餐飲、購(gòu)物、文旅等多個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)云閃付、支付寶等平臺(tái)定時(shí)限量發(fā)放，以滿減優(yōu)惠讓市民與游客得實(shí)惠、讓市場(chǎng)主體添活力。

麗江第二屆“和和美美”特色文化季中濟(jì)海戶外野炊體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。（麗江融媒見(jiàn)習(xí)記者  和麗菊 攝）

市商務(wù)局副局長(zhǎng)高其介紹，本次消費(fèi)券發(fā)放與三多節(jié)民俗活動(dòng)、“和和美美”文化季深度聯(lián)動(dòng)，各大景區(qū)同步推出配套優(yōu)惠舉措，形成“文旅優(yōu)惠+消費(fèi)補(bǔ)貼”組合禮包，推動(dòng)“游在麗江”向“購(gòu)在麗江”延伸，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。

節(jié)日期間，麗江古城、黑龍?zhí)豆珗@等景區(qū)同步開(kāi)展形式多樣的文化慶?；顒?dòng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)日氛圍全域覆蓋、文旅活動(dòng)多點(diǎn)開(kāi)花，帶動(dòng)景區(qū)客流攀升，推動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛全鏈條消費(fèi)升溫。

市民和游客體驗(yàn)麗江第二屆“和和美美”特色文化季中濟(jì)海戶外野炊活動(dòng)。（麗江融媒見(jiàn)習(xí)記者 和麗菊 攝）

市文化和旅游局副局長(zhǎng)張勇介紹，本次活動(dòng)以“和和美美”文化為核心，彰顯麗江多民族融合發(fā)展特色?；顒?dòng)期間，1700余人共品納西特色長(zhǎng)街宴，210家商戶參與展銷(xiāo)，2500余人參與民族打跳，實(shí)現(xiàn)文化展示、民俗體驗(yàn)、消費(fèi)促進(jìn)的有機(jī)統(tǒng)一。

近年來(lái)，麗江市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值，創(chuàng)新“文化+旅游+消費(fèi)”發(fā)展模式，打造特色鮮明、群眾喜愛(ài)、市場(chǎng)認(rèn)可的文旅消費(fèi)活動(dòng)。張勇表示，麗江將繼續(xù)以文化賦能旅游發(fā)展，激活消費(fèi)市場(chǎng)，打造更多沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，提升綜合消費(fèi)水平，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    

記者/侯 瑋

責(zé)編/王君霞

二審/錢(qián) 磊

終審/和繼賢

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