4月23日下午，“舍不得的麗江”2026年文化旅游推介會(huì)在西藏自治區(qū)拉薩香格里拉大酒店舉行。此次推介會(huì)由麗江市文化和旅游局主辦，麗江市旅游協(xié)會(huì)承辦，旨在通過跨區(qū)域的文旅協(xié)作，進(jìn)一步深化麗江與拉薩、云南與西藏的深厚情誼，共同激活大香格里拉文化旅游圈、茶馬古道旅游品牌。拉薩、林芝、麗江等地的文旅主管部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)及50余家文旅企業(yè)代表齊聚一堂，共話合作新篇。

與會(huì)嘉賓與麗江文旅推介人員合影。（麗江融媒記者 李揚(yáng) 攝）

推介會(huì)在獨(dú)具特色的傳統(tǒng)納西舞蹈《栽秧調(diào)》中拉開帷幕。“麗江與拉薩，自古便由茶馬古道緊緊相連。這條路，不僅是商貿(mào)之道，更是各民族休戚與共、血脈相通的團(tuán)結(jié)之道?！丙惤形幕吐糜尉指本珠L(zhǎng)尹亮欽介紹，麗江作為全國唯一擁有“三項(xiàng)世界遺產(chǎn)”的地級(jí)市，憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢(shì)，已成為集旅居、度假、康養(yǎng)于一體的文旅勝地。麗江與拉薩自古由茶馬古道緊緊相連，如今更應(yīng)攜手互補(bǔ)，深耕特色I(xiàn)P，共譜兩地文旅協(xié)同發(fā)展的新華章。同時(shí)，更應(yīng)以文旅融合促進(jìn)滇藏沿線各民族的交往、交流、交融。

麗江文旅推介官楊斐通過展示“藏納一家親”的東巴象形文字，分享了麗江與拉薩、納西族與藏族之間血脈相連的歷史淵源。從“馬蹄踏出的輝煌”——麗江古城，到世界上唯一仍在使用的象形文字——東巴文，再到全球生物多樣性最豐富的“三江并流”區(qū)域，向與會(huì)嘉賓推介了麗江跨越千年的歷史文化底蘊(yùn)。

麗江文旅推介官楊斐向與會(huì)人員介紹納西東巴文化。（麗江融媒記者 李揚(yáng) 攝）

多家企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)推介和展示了針對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。茶馬古道旅行社重點(diǎn)推介了其深耕20年的滇藏自駕線路。該線路涵蓋214、219、318國道進(jìn)入西藏的黃金線，串聯(lián)起冰川、湖泊與雪山的壯麗景觀，致力于打造世界級(jí)的文化旅游品牌。值得一提的是，《茶馬古道文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》已于2026年3月1日起正式施行，為沿線文化瑰寶筑牢了法治屏障。麗江瀘沽湖景區(qū)則帶來了麗江康養(yǎng)旅居產(chǎn)品，向游客發(fā)出邀約，去神秘的“東方女兒國”，感受自然與人文共生的獨(dú)特魅力。

在本次旅游推介會(huì)舉辦前，“滇藏茶馬古道旅游直通車”已先行完成踩線測(cè)試。為期5天的行程中，直通車從麗江出發(fā)，經(jīng)迪慶州、昌都市、林芝市，一路跨越金沙江、瀾滄江、怒江和雅魯藏布江，最終順利抵達(dá)拉薩市。此次踩線測(cè)試，不僅全面檢驗(yàn)了線路通行條件和沿線資源銜接情況，也為滇藏直通車后續(xù)常態(tài)化運(yùn)營打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

滇藏茶馬古道旅游直通車抵達(dá)南迦巴瓦南峰大本營。（麗江融媒記者 李揚(yáng) 攝）

納西族傳統(tǒng)舞蹈《吉祥勒巴》《呀哈哩》，歌曲《茶馬情》以及國家級(jí)非遺舞蹈《熱美蹉》等原生態(tài)歌舞輪番上演，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓呈現(xiàn)了一場(chǎng)震撼視聽的文化盛宴，生動(dòng)體現(xiàn)了民族大團(tuán)結(jié)與文化交融的美好畫面 。

麗江文旅推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的原生態(tài)歌舞展演。（麗江融媒記者 李揚(yáng) 攝）

此次推介會(huì)的成功舉辦，不僅架起了從麗江到拉薩的詩意橋梁，更標(biāo)志著兩地在資源互通、產(chǎn)品研發(fā)、線上營銷等領(lǐng)域的全方位合作邁入新階段。在“理念共識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、價(jià)值共創(chuàng)、收益共享”的合作機(jī)制引導(dǎo)下，滇藏兩地將共同推動(dòng)茶馬古道這一文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的時(shí)代光彩。

晨光里的拉薩城。（麗江融媒記者 李揚(yáng) 攝）

推介會(huì)后，麗江、拉薩、林芝等地文旅企業(yè)代表還組織了懇談會(huì)，多家文旅企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向。

記者/李 揚(yáng)

責(zé)編/李映芳

二審/李 橋

終審/和紅軍

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