冬序已至，滇西北的風里已攜來冬的微涼，而在麗江古城，一股由民謠旋律匯聚的暖流正悄然涌動。
2025麗江民謠音樂季自夏末啟幕，歷經(jīng)數(shù)月的線上預熱、全國選拔與線下展演，2025麗江民謠音樂季·古城之夜活動將于11月14日迎來華彩高潮。
這不僅僅是一場音樂的狂歡，也是一次以旋律為媒介、以古城為舞臺的深情告白，向全國乃至世界傳遞著“舍不得的麗江”那份獨特的文化溫度與文旅魅力。
預熱：數(shù)字浪潮里的民謠先聲
音樂季的序幕，早在8月的暑氣中便已拉開。麗江市委宣傳部創(chuàng)新運用新媒體平臺，與抖音合作開設#麗江民謠音樂季#話題，并邀請平臺頭部達人“小白牙”團隊開展系列直播。
數(shù)據(jù)顯示，8月16日至24日的五場大型預熱直播，總觀看人次突破1642萬，總在線觀看人數(shù)近90萬人次，話題播放量累計近4000萬次。其中，單場觀看人次屢創(chuàng)新高，從8月17日的310.2萬人次、峰值15萬人次，攀升至8月21日兩場累計405.5萬人次、峰值超20萬人次的盛況。
這一連串的數(shù)字，不僅是流量熱度的體現(xiàn)，也是民謠音樂與麗江文化在線上引發(fā)的強烈共鳴，為整個音樂季積累了龐大的受眾基礎與高漲的期待值。
麗江民謠音樂季邀請平臺頭部達人“小白牙”團隊進行系列直播。（截圖）
線上熱度迅速轉化為線下動能。8月28日，“尋聲民謠”總決賽線上直播震撼登場，吸引了全國近2000組民謠歌手與樂隊參與角逐。這場民謠的“云端盛會”最終評選出十強優(yōu)勝者，當天的直播觀看人數(shù)更是創(chuàng)下“破億”的驚人紀錄，實現(xiàn)了從專業(yè)賽事到全民共鳴的跨越，讓“麗江民謠”的品牌響徹大江南北。
2025麗江民謠音樂季“尋聲民謠”線上總決賽中，選手在直播間展示民謠彈唱或吉他演奏。（截圖）
浸潤：古城街巷間的音樂日常
進入9月，音樂季從線上賽場轉向線下實景路演。自9月16日起至整個中秋國慶黃金周，超過15場的民謠路演活動在麗江各景區(qū)接力上演。
樂隊與歌手們的身影，融入古城的石板路、小橋流水與四方街巷，民謠的旋律在古老的飛檐斗拱間自由流淌。無論是游客的偶然駐足，還是市民的特意尋聲，現(xiàn)場無不洋溢著熱烈的氣氛。人們隨著音樂搖擺、拍照打卡、輕聲跟唱，民謠不再是遙不可及的舞臺藝術，而是浸潤到麗江文旅體驗的每一個角落，成為金秋時節(jié)最動人的城市背景音樂。
這一系列的線下活動，成功將音樂季從事件營銷深化為一種持續(xù)的文化氛圍營造，讓“文化麗江”品牌在音樂的浸潤中愈發(fā)鮮活。
2025麗江民謠音樂季路演活動在麗江雪山觀光火車內(nèi)上演。（麗江融媒記者 和麗菊 攝）
高潮：匠心獨運的“古城之夜”
歷經(jīng)數(shù)月的積累與沉淀，2025麗江民謠音樂季·古城之夜將于11月14日在麗江古城玉河廣場隆重上演。這不僅是一場音樂會，也是一次以音樂為載體、關于麗江城市形象的深度推介。
活動以“冬夜如歌 溫暖相約”為主題，巧妙契合了11月初冬的時令與麗江夜晚微涼的氣候，更傳遞出音樂與陪伴帶來的溫暖內(nèi)核。演出陣容精心設計了“本土歌者+全國六強+特邀嘉賓”的組合，分別象征著麗江民謠的“根基”“新聲”與“高度”，體現(xiàn)了對本土文化的尊重與對全國音樂人才的開放包容。
創(chuàng)新：沉浸式體驗與情感敘事
“古城之夜”在舞臺設計上大膽革新，摒棄傳統(tǒng)單向舞臺，采用“環(huán)繞式中心舞臺”。觀眾三面圍坐，表演者居于中央，消融觀演距離，旨在打造一種“零距離、高互動、溫暖包裹”的沉浸式體驗。
活動流程的設計核心，是一條名為“歸家—相遇—回響—相約”的情感敘事線。主辦方表示，這并非“歌曲串燒”或“明星拼盤”，而是一場關于“歸途”的音樂旅程。每位歌手都被視為“歸家”的孩子，麗江則是這場溫暖相約的“家”。通過“我的麗江關鍵詞”等環(huán)節(jié)，讓音樂人與城市深度綁定，使他們的表演和言行都成為宣傳麗江的有機組成部分，讓觀眾在離場時，記住的不僅是一兩首好歌，還是一個“有聲有色、有溫度”的麗江形象。
傳播：融媒體矩陣下的長效影響
為確?；顒佑绊懥ψ畲蠡?，主辦方還制定了周密的融媒體傳播方案。11月15日，將舉辦“日照金山”與“漫步古城”兩場主題路演進行預熱?；顒赢斖?，通過“麗江融媒”官方抖音、視頻號、微博等平臺進行高清多機位直播，并設置線上投票、彈幕抽獎等互動環(huán)節(jié)?；顒咏Y束后24小時內(nèi)，將快速產(chǎn)出精華短視頻、歌手直拍、海報等進行二次傳播，延續(xù)長尾效應。
熊笑笑和她的樂隊在藍月谷景區(qū)路演。（麗江融媒記者 和麗菊 攝）
從預熱直播的千萬級流量，到總決賽的破億觀看人次，再到遍布古城的路演浸潤，2025麗江民謠音樂季已成功將民謠的種子播撒在麗江的文化土壤中，并借助現(xiàn)代傳播的力量讓其生根發(fā)芽、聲名遠揚。
即將到來的“古城之夜”，正是這棵音樂之樹結出的碩果。它不僅是一場視聽盛宴，更是一次深度的情感連接、一次城市品牌的有力輸出。
當民謠遇見麗江，當傳統(tǒng)古城擁抱現(xiàn)代音樂表達，我們看到的，是一個用旋律書寫新時代故事的“文化麗江”——它正以更加開放、溫暖、充滿活力的姿態(tài)，向世界發(fā)出溫暖的冬日邀約。
采寫：麗江融媒記者 木紅豆
責編：李琳瑛
校對：李 橋
二審：譚元懷
終審：羅坪江
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