11月4日下午，在FM97.7麗江旅游交通廣播的直播間里，香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)駐麗江聯(lián)絡(luò)處記者姚成分享了他用15年光陰解碼麗江文化基因的心路歷程。這位擁有部隊(duì)歷練和國(guó)家二級(jí)心理咨詢師資質(zhì)的媒體人，以跨領(lǐng)域的獨(dú)特視角，為聽(tīng)眾勾勒出麗江文化傳播的鮮活圖景。

姚成，白族，1974年5月生，麗江玉龍縣人，中共黨員，國(guó)家二級(jí)心理咨詢師，轉(zhuǎn)業(yè)軍人，服役期間多次榮立三等功，現(xiàn)任香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)麗江聯(lián)絡(luò)處負(fù)責(zé)人、記者。從事新聞宣傳工作15年，累計(jì)發(fā)表各類(lèi)作品800余篇，見(jiàn)于解放軍報(bào)、中國(guó)國(guó)防報(bào)、云南日?qǐng)?bào)等軍內(nèi)外主流媒體，多次獲宣傳報(bào)道先進(jìn)個(gè)人表彰。

在姚成看來(lái)，玉龍雪山的皚皚白雪和瀘沽湖的瀲滟波光雖為麗江贏得廣泛贊譽(yù)，但真正支撐其立足世界旅游版圖的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是深植于這片土地的民族文化根脈。他將摩梭走婚習(xí)俗比作“人類(lèi)社會(huì)形態(tài)進(jìn)化的活化石”，正是這些獨(dú)一無(wú)二的文化符號(hào)，構(gòu)筑了麗江不可復(fù)制的吸引力。15年來(lái)，在他800余篇見(jiàn)諸各媒體的報(bào)道中，始終貫穿著一條清晰的主線：讓民族文化的魅力成為麗江走向世界的“通行證”。

11月4日，香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)駐麗江聯(lián)絡(luò)處記者姚成做客FM97.7麗江旅游交通廣播直播間。（麗江融媒記者 和瓊 攝）

去年對(duì)玉湖村的深度采訪，成為姚成文化傳播實(shí)踐中的重要注腳。這個(gè)曾經(jīng)偏居雪山一隅的貧困村落，在黨委政府引領(lǐng)和群眾參與下，通過(guò)旅游開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)了鳳凰涅槃。姚成從這場(chǎng)變革中提煉為“組織幫、干部帶、特點(diǎn)建、合力干”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，更堅(jiān)定了他“優(yōu)質(zhì)傳播必扎根現(xiàn)實(shí)土壤”的信念。

姚成在現(xiàn)場(chǎng)采訪提問(wèn)。（供圖）

作為香港媒體的駐麗記者，姚成始終致力于搭建文化傳播的橋梁。他通過(guò)香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)覆蓋全球的傳播網(wǎng)絡(luò)，將麗江的民族故事融入國(guó)際話語(yǔ)體系。在他看來(lái)，成功的跨文化傳播既要把握讀者心理，更要用真情實(shí)感觸動(dòng)人心。他摒棄枯燥的報(bào)道語(yǔ)言，轉(zhuǎn)而用浸潤(rùn)溫度的文字描繪麗江各族群眾和和美美的生活圖景。

姚成所獲軍功章。（供圖）

談及地方敘事的創(chuàng)新，姚成推崇“沉浸式講述”。他親歷的三多節(jié)、轉(zhuǎn)山節(jié)等民族節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)游客參與互動(dòng)，讓文化傳播從單向輸出變?yōu)殡p向共鳴。這種讓游客成為故事講述者的嘗試，正應(yīng)了他常說(shuō)的“量變產(chǎn)生質(zhì)變”的傳播理念——當(dāng)絢麗的民族文化通過(guò)持續(xù)傳播深入人心，自然會(huì)激發(fā)人們親臨其境的沖動(dòng)。

在記者節(jié)這個(gè)特殊時(shí)刻，姚成以“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”與同行共勉?！爸v好麗江故事，本質(zhì)上是為講好中國(guó)故事添磚加瓦?！币Τ烧f(shuō)，在文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，只有持續(xù)挖掘和傳播獨(dú)特的文化密碼，才能讓麗江在世界旅游舞臺(tái)上永葆魅力。而每一個(gè)精彩的地方故事，正是構(gòu)成宏大中國(guó)敘事最生動(dòng)的篇章。