當(dāng)雪山、草地、美景和咖啡相遇，會(huì)催生出怎樣的慢時(shí)光？

 5月21日，首屆麗江玉龍雪山咖啡活動(dòng)周在地中海國(guó)際度假區(qū)開(kāi)幕，活動(dòng)以“雪山之約 啡你不可”為主題，旨在依托麗江世界級(jí)的旅游資源，抓住“咖啡+文旅”的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將玉龍縣打造成為“中國(guó)咖啡、云南咖啡面向世界的窗口”，傾力打造麗江“咖啡+旅游”深度融合的新標(biāo)桿。

首屆麗江玉龍雪山咖啡周開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)。（ 主辦方供圖 ）

六大咖啡產(chǎn)區(qū)經(jīng)銷商齊聚

近年來(lái)，麗江市玉龍縣高度重視咖啡產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。雖然麗江并非傳統(tǒng)咖啡產(chǎn)區(qū)，但其獨(dú)特的雪山風(fēng)光、深厚的民族文化底蘊(yùn)以及濃厚的休閑度假氛圍，為咖啡文化的發(fā)展提供了沃土。目前，僅白沙古鎮(zhèn)就匯集了106個(gè)咖啡品牌，被業(yè)界譽(yù)為“雪山咖啡秘境”。全縣擁有151家咖啡經(jīng)營(yíng)主體和43家特色商戶。玉龍縣的咖啡館不僅僅是單純的飲品店，更是將咖啡文化與在地自然風(fēng)光、納西族東巴文化等緊密結(jié)合的文旅體驗(yàn)空間。如：星托邦營(yíng)地以“咖啡+星座文化”打造沉浸式生態(tài)社交空間，瓦貓咖啡則保留著明代土司府的馬廄結(jié)構(gòu)，讓游客在品味咖啡的同時(shí)，感受歷史與現(xiàn)代的交融。 

玉龍縣委書(shū)記杜云林在開(kāi)幕式上致辭時(shí)表示，玉龍縣將依托世界級(jí)旅游資源，找準(zhǔn)咖啡產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，致力于講好“一杯咖啡看雪山”的文旅故事，打造游客旅居、觀光、喝咖啡的“詩(shī)和遠(yuǎn)方” 。

開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自普洱、保山、怒江、臨滄、版納、德宏等云南六大咖啡產(chǎn)區(qū)的經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)展出了各自品牌的咖啡，參會(huì)人員輾轉(zhuǎn)攤位前，一邊品嘗咖啡，一邊了解各品牌咖啡特色?！耙粋€(gè)茶壺?zé)久Σ贿^(guò)來(lái)，來(lái)品嘗的客人太多了。 ”臨滄市昔歸咖啡莊園負(fù)責(zé)人朱宏在展位手腳麻利地?zé)_咖啡，但依舊無(wú)法滿足等候品嘗的客人，“我們臨滄有好咖啡，麗江有好風(fēng)景有流量，希望臨滄的咖啡能借助麗江的流量出圈?！?/span>

首屆麗江玉龍雪山咖啡周開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)。（ 主辦方供圖 ）

開(kāi)幕式上還發(fā)布了麗江咖啡品牌玉瓏雪萃，并開(kāi)展了咖啡產(chǎn)業(yè)與文旅消費(fèi)融合發(fā)展分享會(huì)。

打造“咖啡+旅游”融合新標(biāo)桿

活動(dòng)期間，白沙古鎮(zhèn)、拉市海景區(qū)、麗江古城景區(qū)、瀘沽湖景區(qū)及麗江現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園等地，還將同步舉辦咖啡館評(píng)選大賽、產(chǎn)銷招商推介會(huì)、拉市?！翱Х?旅游”招商體驗(yàn)、PCA專業(yè)拉花大師競(jìng)技賽（納西東巴主題元素）、云南創(chuàng)意咖啡飲品大賽、白沙咖啡市集、新品創(chuàng)意咖啡市集、瀘沽湖咖啡市集及母系文化·“她力量”咖啡沙龍、“麗江的花”花與咖啡浪漫體驗(yàn)、咖啡活動(dòng)周攝影展圖片征集，以及主題明信片打卡暨麗江玉龍“咖啡友好”活動(dòng)等一系列“咖啡+文旅”的活動(dòng)。

參會(huì)嘉賓品嘗咖啡。（麗江融媒記者  張小秋 攝）

“麗江不生產(chǎn)咖啡，麗江生產(chǎn)的是浪漫休閑的咖啡慢時(shí)光?！丙惤峭邪顮I(yíng)地負(fù)責(zé)人柯燕說(shuō)，“喝咖啡的地方很多，但在麗江喝咖啡絕對(duì)會(huì)有不一樣的體驗(yàn)，在如畫(huà)的風(fēng)景中放松身心，在咖啡的香氣中療愈心情，就是麗江和咖啡最適配的方式。”

琳瑯滿目的咖啡品牌。（麗江融媒記者  張小秋 攝）

據(jù)玉龍縣文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次咖啡周的舉辦，是玉龍縣乃至麗江市在文旅融合道路上的一次積極探索和生動(dòng)實(shí)踐。通過(guò)將雪山、古鎮(zhèn)、民族文化與咖啡這一時(shí)尚飲品巧妙結(jié)合，麗江正著力提升其作為“心向往之”的旅游軟環(huán)境，豐富“舍不得的麗江”這一品牌內(nèi)涵?；顒?dòng)致力于培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升營(yíng)商環(huán)境，并通過(guò)強(qiáng)化國(guó)際化、年輕化的城市IP，激活特色產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，助推玉龍縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 

業(yè)界人士認(rèn)為，麗江發(fā)展咖啡文旅產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其世界知名的旅游目的地地位、龐大的游客流量以及獨(dú)特的自然人文景觀，為“雪山下的咖啡”賦予了無(wú)可比擬的魅力，在“抬頭雪山皚皚，低頭田園牧歌”的絕美畫(huà)卷中品味一杯咖啡，無(wú)疑將為游客帶來(lái)獨(dú)特的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”體驗(yàn)。

記者/張小秋

責(zé)編/李映芳

二審/和眾學(xué)

終審/張衛(wèi)國(guó)

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