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2025年冬日，雙子座流星雨如期綻放夜空之際，麗江同步啟動“星星很大的地方”IP發(fā)布暨觀星季活動，展現(xiàn)出突破傳統(tǒng)觀光模式的文旅發(fā)展新路徑。這不僅是一場天文盛景的邀約，更是麗江在“新質(zhì)生產(chǎn)力”理念指引下，推動文旅產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性創(chuàng)新、深挖價值潛力的關(guān)鍵實(shí)踐。

麗江星托邦營地。（戴建峰攝）

本次活動的核心亮點(diǎn)在于“星星很大的地方”文化IP的正式確立。這一IP的發(fā)布，標(biāo)志著麗江文旅發(fā)展思維的重要躍升——從單純展示自然資源，轉(zhuǎn)向構(gòu)建融合文化深度與情感共鳴的價值體系。IP根植于納西族東巴經(jīng)籍中的星宿神話與“天人合一”智慧，讓浩瀚星空成為承載民族精神與哲學(xué)思想的現(xiàn)代傳播載體。

在麗江星托邦營地，傳統(tǒng)納西打跳與現(xiàn)代樂隊(duì)表演在星空下交融，非遺文化借當(dāng)代藝術(shù)形式煥發(fā)新生?；顒泳珳?zhǔn)聯(lián)動抖音百萬粉絲達(dá)人@關(guān)恒（云南Bigbang成員）等KOL，通過直播互動、星空許愿儀式等形式，打造強(qiáng)情感符號，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群。傳播層面，活動依托新媒體矩陣與全國媒體聯(lián)動實(shí)現(xiàn)聲量倍增，全平臺總曝光量超1.8億次。其中，人民網(wǎng)、人民日報(bào)等數(shù)十家中央媒體聚焦報(bào)道，網(wǎng)易新聞在全國300余城市首頁推送，覆蓋北上廣等核心客源地；微博話題#云南Bigbang助力文旅#登頂多地同城熱搜，閱讀量達(dá)1062.3萬次，抖音相關(guān)話題總播放量超3000萬次，實(shí)現(xiàn)線上億級流量與線下沉浸式體驗(yàn)的高效聯(lián)動。

這場“星空盛宴”的成功，離不開地方政府的前瞻規(guī)劃與系統(tǒng)支撐。針對文旅行業(yè)普遍存在的“夜間留白”難題，麗江市縣兩級政府及文旅部門未走常規(guī)景觀亮化老路，而是創(chuàng)造性地將“暗夜保護(hù)”轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇。通過將暗夜星空保護(hù)納入市縣“十五五”規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)，實(shí)施科學(xué)光污染管控、系統(tǒng)規(guī)劃觀星點(diǎn)位并發(fā)布《麗江觀星地圖》，麗江將生態(tài)環(huán)保的約束性要求，主動轉(zhuǎn)化為塑造核心競爭力的獨(dú)特優(yōu)勢，為“星空經(jīng)濟(jì)”筑牢政策與生態(tài)根基，彰顯了地方政府踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的創(chuàng)新?lián)?dāng)。

麗江觀星季主題發(fā)布會。（戴建峰攝）

此次觀星季的成效已初步顯現(xiàn)，成功吸引香港、澳門等地高端研學(xué)團(tuán)隊(duì)專程到訪，印證了“暗夜經(jīng)濟(jì)”對高附加值客群的強(qiáng)勁吸引力。以此為契機(jī)，星空主題民宿、專業(yè)研學(xué)課程、攝影服務(wù)、文創(chuàng)開發(fā)等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)加速發(fā)展，有效延長游客停留時間、拓展消費(fèi)鏈條，為破解“過夜經(jīng)濟(jì)”瓶頸提供了新思路。其中，太安鄉(xiāng)高美古村依托優(yōu)質(zhì)星空資源發(fā)展研學(xué)旅居，成為“生態(tài)保護(hù)—文化傳承—產(chǎn)業(yè)富民”協(xié)同推進(jìn)的鄉(xiāng)村振興典型案例。

麗江以星空為主題的文旅創(chuàng)新，意義遠(yuǎn)超單次現(xiàn)象級營銷。在國家推動文旅深度融合、培育消費(fèi)新場景的戰(zhàn)略背景下，這是對“文旅新質(zhì)生產(chǎn)力”發(fā)展路徑的率先探索與成功示范。它清晰揭示：通過科學(xué)規(guī)劃與制度保障，深度融合在地文化內(nèi)核與現(xiàn)代科技傳播手段，以長效IP運(yùn)營為核心，可將星空這類公共自然資源，轉(zhuǎn)化為帶動產(chǎn)業(yè)升級、增強(qiáng)文化自信、提升區(qū)域品牌的優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。