今年的 “三多節(jié)”，麗江創(chuàng)新節(jié)慶形式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素巧妙融合，推出一系列促消費活動，成功讓節(jié)慶 “流量” 轉化為消費 “增量”。麗江多個景區(qū)人潮涌動，文旅消費市場呈現(xiàn)出一片火熱景象。
航拍的玉龍縣2025“三多節(jié)”活動主會場。（麗江融媒記者 和泳華 攝）
“三多節(jié)” 作為納西族一年中最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是麗江極具代表性的文化符號，擁有長達 1200 多年的悠久歷史，并在2021年被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。歷經歲月變遷與傳承發(fā)展，如今的 “三多節(jié)” 已演變?yōu)榧漓?、歌舞娛樂、廟會、踏青、賞花、野炊及農特商品交易等為一體的大型民俗文化活動。在今年 “三多節(jié)” 期間，各項活動精彩紛呈，展現(xiàn)出濃郁的民族風情，吸引了大批游客駐足觀看與參與體驗。
“三多節(jié)”期間，2025文旅商貿活動在玉龍縣世界記憶遺產公園舉行。（麗江融媒記者木雯嬌 攝）
來自山西的游客王曉昊在三多閣參觀時感慨道：“在這里看到這么隆重的祈福，還有人載歌載舞，讓我深深感受到了納西文化的深厚內涵?！?nbsp;四川甘孜州游客楊小燕說：“這里風景優(yōu)美，少數(shù)民族氛圍濃郁，我們打算接下來多游玩幾天?！?/span>
除了民族文化活動大放異彩，文化旅游商貿系列活動也是 “三多節(jié)” 的一大亮點?；顒蝇F(xiàn)場，農特產、服裝、苗木盆景、非遺文創(chuàng)產品、地方特色小吃、汽車等各類產品琳瑯滿目，交易十分火爆。據(jù)了解，每年 “三多節(jié)” 期間的成交額可達 1.6 億元。據(jù)麗江通昊文化傳播有限公司總經理楊濤介紹，現(xiàn)在每年入駐的商家有 340 家，其中，本地商家 150 家，國際外貿精品展區(qū)有 30 家。
市民在三多節(jié)期間觀賞玉峰寺的山茶花。（供圖）
出游成為大家過節(jié)的新方式。麗江不少景區(qū)針對門票、游玩項目推出了優(yōu)惠活動，吸引了更多市民及周邊游客走進景區(qū)。以麗江觀音峽景區(qū)為例，陽春三月，景區(qū)內春意盎然，市民和游客們漫步其間，踏春賞景，感受節(jié)日氛圍。自 “三多節(jié)” 首日起，景區(qū)每日游客量較平日增長了 3 倍。市民石路聰說：“ ‘三多節(jié)’帶著孩子出來玩，選擇了麗江周邊的景點。” 大理游客王聯(lián)秀告訴記者：“我們從大理過來，離這里近，聽說‘三多節(jié)’麗江觀音峽有門票優(yōu)惠活動就來玩了。這里風景很好，玩得很開心?！?/span>
納西族同胞載歌載舞歡慶“三多節(jié)”。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）
“三多節(jié)” 不僅吸引了眾多外地游客，還激發(fā)了本地市民外出游玩過節(jié)的熱情。民航、鐵路、高速公路的客流量相比“三多節(jié)” 前一周均大幅增長，漲幅超 30%，在麗江與外界之間形成了熙來攘往的雙向人流。旅行社也敏銳捕捉到商機，適時推出一系列 “三多節(jié)” 專屬旅行產品，涵蓋周邊短途游與長途旅行等多種線路，極大滿足了市民多樣化的消費需求。
據(jù)麗江陽光假日國際旅行社公民旅游中心總監(jiān)和泇含介紹，旅行社推出了泰國、越南、韓國、土耳其、歐洲等線路。國內市場推出北京游、三亞游等產品，而且部分線路的預訂位提前售罄。
市民在“三多節(jié)”文旅商貿活動上購買外貿商品。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）
近年來，麗江充分利用 “火把節(jié)”“轉山節(jié)”“三多節(jié)” 等民族節(jié)慶活動，打造 “一月一活動” 品牌，用好用足一攬子促消費政策，融合創(chuàng)新多元化消費場景，穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費、服務消費，培育消費新熱點，將節(jié)慶 “流量” 轉化為消費 “增量”，推動消費市場持續(xù)升溫，為麗江經濟增長注入了強勁動力。
“三多節(jié)”期間 市民在觀音峽景區(qū)泛舟游玩。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝）
“吸引更多游客來麗消費，帶動了餐飲、住宿等行業(yè)的收入大幅提升，酒店入住率上升，商品消費市場活躍，激發(fā)消費市場更大潛力，實現(xiàn)人氣‘聚’起來、商氣‘火’起來、財氣‘旺’起來、消費‘熱’起來。”麗江市商務局市場運行和消費促進科負責人金楠說。
記者/廖浚宏
責編/王君霞
二審/和眾學
終審/郭俊燕
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