進(jìn)入新時(shí)代，隨著人民生活水平持續(xù)提高，云南旅游面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的新形勢(shì)和新機(jī)遇。

“很多年前對(duì)云南旅游的印象就是昆明、大理、麗江、香格里拉、西雙版納，現(xiàn)在故地重游，發(fā)現(xiàn)好玩的新東西太多了。”某旅行博主最近總結(jié)發(fā)布了《邊水往事》取景地大全，推薦了西雙版納曼掌村、傣鄉(xiāng)水城等“小眾景點(diǎn)”，引來(lái)大量網(wǎng)友圍觀。

近年來(lái)，“百業(yè)+文旅”“文旅+百業(yè)”的故事在云南不斷涌現(xiàn)，撬動(dòng)地方IP“破圈”“出圈”，旅游與影視、綜藝、音樂、演出等跨界融合更加深入。從《三生三世十里桃花》到《去有風(fēng)的地方》，再到《邊水往事》，“跟著影視劇去旅行”的游客紛紛到訪文山、大理、西雙版納等熱播劇拍攝地。也有越來(lái)越多的游客，因?yàn)橐粓?chǎng)演出、一個(gè)音樂節(jié)，奔赴一座城。9月初，2024麗江民謠音樂季總決選在麗江古城舉行。線上，相關(guān)話題瀏覽量超9.1億次；線下，“民謠一響，黃金萬(wàn)兩”的文旅消費(fèi)潛力十足。暑期以來(lái)，平均每天約35萬(wàn)名游客進(jìn)入麗江，當(dāng)?shù)睾娇章糜问袌?chǎng)也屢創(chuàng)新高。

省委、省政府一直高度重視旅游業(yè)發(fā)展，立足省情、順應(yīng)時(shí)勢(shì)，將旅游業(yè)發(fā)展納入旅游強(qiáng)省建設(shè)重要部署，近年來(lái)相繼制定《關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)省的意見》《關(guān)于加快推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的若干意見》《關(guān)于貫徹新發(fā)展理念推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的意見》《云南省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》等若干重要政策措施，引領(lǐng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)。

2023年，全省共接待游客10.4億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.4萬(wàn)億元，分別恢復(fù)到2019年的129.1%和130.6%；全省鄉(xiāng)村旅游接待游客5億多人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2612億元，帶動(dòng)農(nóng)民直接就業(yè)65萬(wàn)余人、間接就業(yè)458萬(wàn)余人，13條線路入選全國(guó)“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”精品線路。2024年1至5月，全省旅游業(yè)季度開工項(xiàng)目163個(gè)，完成投資、建安投資同比均增長(zhǎng)40%以上；舉辦中國(guó)（云南）探險(xiǎn)旅游發(fā)展大會(huì)、2024曲靖羅平馬拉松等全網(wǎng)關(guān)注的亮點(diǎn)活動(dòng)，推出生物多樣性旅游精品線路7條，和順古鎮(zhèn)、芒市孔雀湖旅游度假區(qū)分別成功創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)……

一串串令人振奮的數(shù)據(jù)，構(gòu)成了云南旅游蓄勢(shì)謀勢(shì)、求變應(yīng)變最生動(dòng)的注腳。

近年來(lái)，云南旅游形象在八方游客眼中越來(lái)越好，與全省強(qiáng)化系統(tǒng)治理、提升服務(wù)質(zhì)量，全力守護(hù)云南旅游金字招牌的努力密不可分。

全省持續(xù)開展旅游市場(chǎng)秩序整治百日行動(dòng)，推進(jìn)麗江“不合理低價(jià)游”整治試點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊“不合理低價(jià)游”、強(qiáng)迫購(gòu)物、合同違法等行為。加強(qiáng)行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，加快構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的新型監(jiān)管機(jī)制，推動(dòng)重點(diǎn)涉旅企業(yè)信用評(píng)價(jià)全覆蓋。實(shí)施旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)行動(dòng)，優(yōu)化“30天無(wú)理由退貨”機(jī)制，常態(tài)化組織開展文明旅游志愿服務(wù)和為游客服務(wù)“十件實(shí)事”。統(tǒng)籌發(fā)展和安全，加強(qiáng)文旅場(chǎng)所安全隱患排查整治，強(qiáng)化文旅新業(yè)態(tài)項(xiàng)目的安全監(jiān)管，守牢文旅行業(yè)安全底線。

扎實(shí)做好旅游服務(wù)質(zhì)量提升的同時(shí)，云南旅游對(duì)外交流合作不斷打開新局面。

今年中秋假期，云南入境游市場(chǎng)迎來(lái)小高峰，攜程數(shù)據(jù)顯示，云南中秋入境游訂單同比增長(zhǎng)341%。“今年以來(lái)，我們旅行社每個(gè)月接待2000多名從河口口岸通關(guān)到云南旅游的游客?！痹侥系谝宦眯泄窘?jīng)理、越南—云南旅游聯(lián)盟品牌主理人說(shuō)。位于中越邊境的河口公路口岸南溪河新聯(lián)檢大樓啟用后，游客通關(guān)時(shí)間大幅縮短，加之動(dòng)車網(wǎng)絡(luò)越織越密，越南游客熱衷的紅河、大理、麗江、香格里拉等線路，“快旅慢游”的體驗(yàn)感拉滿。

今年7月15日，144小時(shí)過(guò)境免簽政策擴(kuò)容，其中云南省新增兩個(gè)適用口岸，且停留范圍擴(kuò)大至9個(gè)市（州）行政區(qū)域，“有一種叫云南的生活”在國(guó)際游客中的熱度持續(xù)升溫。

我省旅游系統(tǒng)積極把握地緣優(yōu)勢(shì)和政策機(jī)遇，主動(dòng)融入和服務(wù)我國(guó)面向南亞?wèn)|南亞輻射中心建設(shè)。今年以來(lái)，起草《云南省跨境旅游合作三年行動(dòng)（2024—2026年）》，與周邊國(guó)家共建跨境旅游走廊，培育打造跨境旅游精品線路，持續(xù)推進(jìn)邊境旅游試驗(yàn)區(qū)和跨境旅游合作區(qū)建設(shè)。加強(qiáng)文化旅游國(guó)際傳播能力建設(shè)，參與舉辦“游云南·看吳哥”遺產(chǎn)地之聲系列活動(dòng)，與柬方就共同開發(fā)線路產(chǎn)品、聯(lián)合開展?fàn)I銷推廣等達(dá)成共識(shí)。

隨著云南旅游的知名度和影響力進(jìn)一步提升，我省提出并持續(xù)深度闡釋“有一種叫云南的生活”，以之為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)籌宣傳資源，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，把握文旅宣推工作規(guī)律特點(diǎn)，挖掘豐富內(nèi)涵。全省積極開展招商推介、商圈路演、新聞發(fā)布等主題宣傳推廣活動(dòng)，持續(xù)打造“有一種叫云南的生活”品牌體系，全網(wǎng)相關(guān)信息閱讀量累計(jì)約400億次。同時(shí)，精心籌辦好多屆中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)，在市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化上創(chuàng)新和突破，呈現(xiàn)云南綠色生態(tài)、文化多元、充滿活力的旅游新形象。

來(lái)源/云南日?qǐng)?bào)

責(zé)編/和潤(rùn)黃

二審/和曉華

終審/和繼賢