剛剛結(jié)束的暑假，20℃的麗江又一次“火”成了100℃。進(jìn)入8月以來，這座常住人口不足30萬的高原小城，平均每天約有35萬游客涌入。
據(jù)官方統(tǒng)計，麗江暑期旅游預(yù)計接待游客1683.63萬人次，同比增長11.35%。其中，大一卡通團(tuán)隊(duì)制卡接待海外游客3.2萬人，同比增長56%；玉龍雪山景區(qū)最高日接待量超3萬人；麗江古城景區(qū)日均接待超23萬人，實(shí)時人數(shù)最高峰達(dá)11.2萬人。
雪山、古城是來麗游客心目中永遠(yuǎn)的詩與遠(yuǎn)方。（圖源：視覺中國）
這個夏天，麗江旅游市場持續(xù)火熱，絕非偶然。不僅得益于政府和主管部門的主動出擊，在每個旅游旺季之前都到各個城市站臺“攬客”，同時還得益于這個人人都是自媒體的傳媒時代。
7月12日，“20度的麗江”文旅產(chǎn)品發(fā)布會在上海舉行。（圖源：澎湃新聞）
7月12日，古城區(qū)把文旅推介“走出去”的第一站選在了上海，發(fā)布了一系列針對上海戶籍居民及上海居住證持有者的優(yōu)惠政策，涵蓋“吃、住、游、購、娛”五大方面。就是在這場發(fā)布會上，“20度的麗江理想生活”IP一經(jīng)提出，便穩(wěn)穩(wěn)抓住了流量。不到一周，流量實(shí)實(shí)在在地落地到了麗江，游客接待量明顯增多。
寧蒗縣緊隨其后，于7月22日在昆明舉行了“寧”靜山城 “蒗”漫彝鄉(xiāng)火把節(jié)農(nóng)文旅推介會。瀘沽湖詩會、彝族火把節(jié)狂歡、騎馬、摔跤、賽舟等極具民族文化特色的活動預(yù)告，為寧蒗暑期旅游熱打下了基礎(chǔ)。
7月22日，在推介會現(xiàn)場，來自寧蒗縣的非遺傳承人帶來非遺展演。（周明佳 高偉 攝）帶著深化務(wù)實(shí)合作、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)互利共贏發(fā)展的美好愿景，8月25日至30日，由麗江市文化和旅游局、麗江市旅游協(xié)會主辦的“舍不得的麗江”文旅推介活動走進(jìn)上海、杭州、廣州，立足“長三角”和“珠三角”，向天下游人發(fā)出盛情邀請，到麗江共享柔軟時光、詩意生活。麗江代表團(tuán)的推介贏得了三地旅行商的共鳴。他們表示，將交新朋友，收獲新記憶，定義新旅行。8月25日至30日，“舍不得的麗江”文旅推介活動走進(jìn)上海、杭州、廣州。（麗江融媒記者 和世民 攝）
近年來，麗江市在游客引流上變被動為主動，從在家等客變上門“攬客”，以得天獨(dú)厚的旅游文化資源為底氣，以誠摯的姿態(tài)和實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠力度，贏得了一波波客流。經(jīng)過多年探索，麗江已成功布局線上線下多種媒體的立體宣傳矩陣。7月1日至8月19日，麗江古城官方微博、視頻號、抖音、微信服務(wù)號、小紅書等各類平臺發(fā)表引流宣傳216條。各類媒體累計宣傳報道麗江古城234條，其中：國家級媒體宣傳報道30條，省級媒體宣傳報道39條，市級及市內(nèi)媒體宣傳報道165條。央視、新華社等國家級媒體對麗江的厚愛，讓麗江始終保持著高頻率的曝光度。吳克群以游客的視角發(fā)視頻推薦麗江。
此外，每一名來麗游客都是一個自媒體傳播者。他們通過社交媒體分享旅途中的點(diǎn)滴，聚沙成塔，讓麗江始終處于流量的風(fēng)口，也讓麗江旅游市場持續(xù)火熱。
7月29日，夜幕下的荒野之國，一座為紀(jì)念宣科創(chuàng)作的裝置藝術(shù)作品被點(diǎn)燃，游客圍著熊熊大火狂歡，盡情釋放著情緒……
荒野之國傳統(tǒng)和新潮碰撞的火把節(jié)。（圖源：荒野之國）
這是一個傳統(tǒng)和新潮碰撞的火把節(jié)，由荒野之國的創(chuàng)始人喬小刀特別策劃推出。樂隊(duì)激情澎湃的現(xiàn)場演出、熊熊燃燒的藝術(shù)作品，營造出了奇幻浪漫的場景，給游客帶來了集視覺、聽覺、觸覺“一體燃爆”的全方位體驗(yàn)。“噢！麗江，有我四季熱愛的模樣，無論春夏秋冬，總能溫暖我心房……”8月9日晚，麗江古城玉河文化廣場人山人海，2024麗江民謠音樂季拉開帷幕。
“去舍不得的麗江聽民謠”正成為許多游客旅行清單上的必選項(xiàng)。（圖源：“麗江古城游”微信公眾號）
在為期一個多月的時間里，一批又一批的年輕人、音樂人相繼來到麗江，在這里尋找自己心中的詩和遠(yuǎn)方，也在這里吟唱自己對生活的感悟和理解?！案裰{來旅游，踏著歌聲去麗江”，如今，“去舍不得的麗江聽民謠”正逐漸成為很多游客旅行清單上的必選項(xiàng)。
民謠音樂季現(xiàn)場，觀眾用手機(jī)記錄精彩瞬間。（麗江融媒記者 和玉松 攝）
麗江，26個民族聚居的美麗秘境，多姿多彩的民族文化也是很多人把麗江作為出游目的地的重要原因之一。近年來，麗江緊緊抓住節(jié)慶熱點(diǎn)，推出一系列民俗文化盛宴，麗江古城民謠音樂廣場、篝火打跳、對歌等已經(jīng)成為古城游熱門打卡點(diǎn)。
游客在麗江古城圍著篝火打跳。（圖源：“麗江古城游”微信公眾號）
另外，古城美食文化節(jié)、文采煥新·美學(xué)漫步、七夕情詩會、放河燈等應(yīng)景小活動更是層出不窮。通過舉辦民俗表演、東巴祈福儀式，以及樂隊(duì)演出等，進(jìn)一步拓寬了古城“旅游+民宿”“旅游+藝術(shù)”的品牌知名度。同時，在特定時段推行旅游惠民活動，也讓游客獲得滿滿的情緒價值。
無體驗(yàn)，不出游。為一場音樂節(jié)、一個展甚至一份特色美味奔赴一座城，成為當(dāng)下年輕人的旅游新風(fēng)尚。找到具有辨識度的流量和旅游產(chǎn)品的“融合點(diǎn)”，為游客提供更多的情緒價值、五感體驗(yàn)，也成為不同城市文旅“引客”的要義。
游客身著古裝夜游獅子山萬古樓。（圖源：“麗江古城游”微信公眾號）
今年暑期，一批集民俗、文化、戶外運(yùn)動、自然科普、研學(xué)等元素的暑期旅游主題活動閃亮登場，也為麗江旅游市場注入了一股新鮮活力。麗江旅投聯(lián)合五音療愈工作室推出的“五音頌缽療愈”體驗(yàn)項(xiàng)目，由瑜伽導(dǎo)師、音樂導(dǎo)師、頌缽療愈師等專業(yè)導(dǎo)師全程帶隊(duì)，集瑜伽、攀巖、徒步、唱誦、頌缽音療、梵音音樂會、篝火晚會、讀書會于一體的5天5晚旅修療愈康養(yǎng)游，一經(jīng)推出備受青睞。
麗江古城推出9條Citywalk主題線路。（圖源：“麗江古城游”微信公眾號）
麗江古城推出文化院落暑期趣味打卡活動、中國郵政“麗江蓋章旅行”文化探秘游、9條Citywalk主題線路等沉浸式出游讓年輕游客樂在其中；玉河走廊夜市一條街、大研花巷、北門里天意集、5596休閑街等夜市美食探尋游，則成為諸多家庭出游的必選項(xiàng)；東巴繪畫、東巴造紙、皮革制作等古城禮物體驗(yàn)式創(chuàng)作，讓外來游客身臨其境地感受到民族文化的魅力，從“旁觀者”變成“參與者”，通過全新的沉浸式體驗(yàn)，游客對于傳統(tǒng)文化也有了更深的感悟。
北門里天意集國外游客體驗(yàn)長街宴。（圖源：“麗江古城游”微信公眾號）
麗江，正左手握著得天獨(dú)厚的絕美風(fēng)光、右手推出層出不窮的創(chuàng)意，持續(xù)帶給游客與眾不同的旅游體驗(yàn)。
近幾年，鄉(xiāng)村旅游逐漸升溫。逃離城市，避開人群，回歸鄉(xiāng)愁，尋找“歸園田居”般的詩和遠(yuǎn)方，正成為都市人群出游的新選擇。
今年暑期，在玉龍雪山腳下的玉湖村游客絡(luò)繹不絕。在這個由石頭房子、石頭路、石頭墻砌出來的小村莊，游客沿著碎石鋪就的村道漫步。有的游客在石塊壘砌而成的民居前拍照留念，有的在石頭為墻、青瓦為頂?shù)目Х葟d靜靜享受古村落里的慢時光。在這里，游客不僅可以欣賞獨(dú)特的建筑和美麗的雪山風(fēng)光，還能通過家訪游體驗(yàn)到納西族的傳統(tǒng)文化。
今年暑期，在玉龍雪山腳下的玉湖村游客絡(luò)繹不絕。（資料圖）
在被譽(yù)為“麗江后花園”的拉市，鄉(xiāng)村旅游開展得如火如荼，人們在這里欣賞田園風(fēng)光、品味納西文化、探尋茶馬古道，找尋回味記憶中的鄉(xiāng)愁。這些年來，在傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)上，麗江大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不斷豐富休閑度假、研學(xué)旅游、生態(tài)旅居等旅游產(chǎn)品供給，推出了拉市海濕地生態(tài)旅游、白沙古鎮(zhèn)納西活態(tài)文化體驗(yàn)旅游、三川田園風(fēng)光和農(nóng)旅體驗(yàn)游、永寧—瀘沽湖生態(tài)風(fēng)情游等鄉(xiāng)村旅游線路，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)采摘、綠色食品、道地中藥材、非遺文創(chuàng)、民俗節(jié)慶等農(nóng)文旅融合的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。
白沙古鎮(zhèn)的特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目正逐漸受到更多游客青睞。（資料圖）
鄉(xiāng)村旅游，正成為麗江旅游產(chǎn)業(yè)新的增長極。目前，全市有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和示范點(diǎn)各1個、全國特色景觀旅游示范名鎮(zhèn)名村3個、入選國家傳統(tǒng)村落名單52個、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)6個。2023年全市鄉(xiāng)村旅游接待游客2723.31萬人次，鄉(xiāng)村旅游總收入520.71億元。目前全市旅游業(yè)直接從業(yè)者達(dá)到了10萬人，間接從業(yè)人員近30萬人。秀麗、豐盈、神秘、奇幻、自由、美妙……天生麗江，如此美好。如何保持獨(dú)一無二的特質(zhì)，如何不斷充盈麗江美之內(nèi)涵，讓舍不得的麗江始終具有新鮮感，麗江一直在努力。
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