“你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢?！?/span>

卞之琳唯美的詩句，不啻是對文旅產(chǎn)業(yè)的一種詮釋：文旅的歸宿與長遠一定是雙向奔赴、將心比心的互為風景，而不是簡單冰冷的投資消費，因為文旅中“旅”是印象，“文”是內(nèi)核。云南自然秀麗、人文多樣，資源稟賦優(yōu)勢明顯，在落實黨的二十屆三中全會的部署與規(guī)劃之中，省委提出要打造文旅產(chǎn)業(yè)升級版，聚焦打造“有一種叫云南的生活”品牌，為此，如何講好地方故事，讓“有一種叫云南的生活”成為更多人的“詩和遠方”依然是個值得著墨的話題。

當前，各地在品牌營銷之中也嘗試著走“網(wǎng)紅路線”，然而除了極個別地區(qū)外，效果并不明顯。在投入不小的前期制作后，如泥牛入海，市場效果要么“刷過”即忘；要么名不副實。各地文旅的初心是值得肯定的，但根本原因在于旅游作為復雜綜合體，其競爭力在服務(wù)、特色與體驗感。對于個人雖然短暫的“吸粉”已經(jīng)足夠，對廣大致力于打造“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的地區(qū)，可以說“出圈”欲留名，功夫在詩外，必須以求長遠，且讓流量變“留量”，讓“爆紅”轉(zhuǎn)“長紅”。

一、 秉持“功成不必在我，功成必定有我”的務(wù)實擔當，“文旅出圈”是熱忱之心厚積薄發(fā)、善作善成的努力結(jié)晶

他山之石，可以攻玉。自去年以來，淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游、“我的阿勒泰”等文旅熱點強勢出圈，熱度不減，也讓“云旅”、“舍不得的麗江”等品牌的打造有了更廣闊的想象與比較空間。循其軌跡不難發(fā)現(xiàn)：文旅IP熱潮自有市場的一面，但成氣候卻少不了黨委政府的宏觀調(diào)度與長遠規(guī)劃，它總是“政府搭臺，萬家唱戲”；厚積薄發(fā)、水到渠成的過程。

各地要打造可圈可點的文旅“賣點”，在抓住風口的同時，更要扎實練好“內(nèi)功”。首先須精準規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，立足“人無我有，人有我強”的核心競爭力，與市場零距離，與民眾零距離，讓綠水青山與金山銀山高度融合、協(xié)調(diào)發(fā)展，防止旅游生態(tài)的線上線下“兩張皮”；其次平衡好有限的城市承載能力與“井噴式”客流之間的矛盾，升級完善公用設(shè)施，著力解決旅游發(fā)展中的“堵”“亂”“弱”問題，一面善于“王婆賣瓜”講特色，一面敢于亮劍“不遮丑、不護短”；最后以點帶面既算“經(jīng)濟賬”，也算“生態(tài)賬”，更算“民生賬，深化作風革命效能革命，用務(wù)實的黨風政風撐起長期的煙火繁華。

二、 源于“笑迎天下客，誠待四海賓”的真誠服務(wù)，“文旅出圈”是全民參與、同心共筑的“雙向奔赴”

習近平總書記指出：文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。吸引人們心馳神往之地不只是美食、美景，更是“暖胃更走心”、可觸可感的煙火氣與人情味。

有言“投我以木桃，報之以瓊瑤”，要回歸到文旅的真正初心上來，一是要處理好傳統(tǒng)與市場的關(guān)系，在真正意義上文旅與商業(yè)并不是水火不容、非此即彼的對立，市場化不斷補充詮釋著文旅的內(nèi)容，文旅也在市場化中獲得了更大的生命力，但卻不能走“三步一廣告，十步一推銷”的老路子，而應集中于提供守正創(chuàng)新的“新質(zhì)供給”上；二是協(xié)調(diào)好政府與市場的互補，要秉持“云南只有一個景區(qū)，這個景區(qū)叫云南”的全域旅游發(fā)展理念，離不開每一個居民共同來守護“云旅”的金字招牌，讓每一個人都成為營商環(huán)境與旅游生態(tài)的代言人；三是把握好宣傳的“度”與“效”，當力戒“曲高和寡”、擺脫“自娛自樂、不搞“文過飾非”，把特色講到位、講有趣，以更靈活的方式“飛入尋常百姓家”。

總之，當置身事內(nèi)竭力打造出“沉浸式”“全鏈條”的體驗，讓來之不易的“雙向奔赴”始于流量，陷于真誠，安于底蘊，以有深度的文旅融合增強人們對民族地區(qū)、邊疆地區(qū)的認同感、歸屬感、幸福感。

三、 植根“神州起蕩千重色，華夏崢嶸萬頃才”的歷史舞臺，“文旅出圈”是欣欣向榮、萬象更新的時代表征

“不管風吹浪打，勝似閑庭信步”。從黨的十八大到二十屆三中全會，在黨的創(chuàng)新理論武裝指導下，我們解決了許多長期想解決而沒有解決的難題，辦成了許多過去想辦而沒有辦成的大事，推動黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。蓬勃發(fā)展的數(shù)字產(chǎn)業(yè)、更加便捷的交通網(wǎng)絡(luò)等為文旅產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)，越來越多的文旅IP值得我們向往與期待的背后，是因為與時代的“同頻共振”，是植根于中國式現(xiàn)代化走得越來越寬、越來越穩(wěn)的時代機遇。

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》、省委的《貫徹意見》作為工作的綱領(lǐng)性文件，為今后的文旅產(chǎn)業(yè)指明了方向、確立了目標。未來我們施展才干的舞臺、實現(xiàn)夢想的前景無比廣闊，廣大黨員干部當從“出圈”的“榜樣城市”“榜樣人物”中汲取精神力量，延續(xù)“關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過”的堅毅，“千錘百煉”品格黨性，發(fā)揚“三牛精神”，繼續(xù)以“一鼓作氣”的沖勁、“一往無前”的闖勁，見風雨、經(jīng)世面、長本領(lǐng)，以昂揚之態(tài)承芳華之志再出發(fā)。

總而言之，在新時代的東風里，更要把精力與資源更多投入到內(nèi)功修煉，讓每一次“出圈”都在意料之外，情理之中。 而文旅IP的“出圈密碼”是什么？

無他，唯將心比心！唯真誠耳！

作者/ 沙衛(wèi)鵬（麗江市紀委監(jiān)委）

編輯/ 秦文靜

終審/ 張衛(wèi)國

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